2019 中国消费品牌发展报告 新国货 大未来 阿里研究院 2019年5月 目录 PART01 新市场与品牌机遇 c o n t e n t 中国消费品牌发展概览 PART 02 PART 03 新国货成长五大方向 启示与建议 PART 04 01 新市场与品牌机遇 市场:中国消费增长与居民消费结构持续优化升级 麦肯锡:至2030年,中国将贡献全球消费增量 的30% 。更好地服务于中产阶层消费,利用数 最终消费支出贡献率&中国恩格尔系数(%) 80 字化推进新的经营模式,可以帮助中国品牌向 76.2 31.5 70 产业链上游迈进。 60 30 50 2015-2030全球消费增量贡献(%) 40 28.4 美国 30 28.5 年龄组别 中国 西欧 拉丁美洲 加拿大 20 10 0 - 14岁 2.4 2.6 0.8 0.6 0 27 15 - 29 2013 2014 2015 2016 2017 2018 岁 2.8 5.6 1.0 1.3 消费贡献度 恩格尔系数 30 - 44岁 4.4 6.7 1.1 1.8 来源:国家统计局、阿里研究院整理 45 - 59岁 2.7 6.0 0.7 2.0 60 - 74岁 5.8 6.7 3.0 1.7 国家统计局:2018年中国最终消费支出对国内生产总值 75岁以上 增长贡献率达到76.2% 5.0 3.0 2.1 0.8 。居民消费结构持续优化升级, 服务消费占比稳步提高,恩格尔系数持续下降至28.4%。 合 计 23.1 30.6 8.7 8.2 来源:McKinsey全球价值研究院、阿里研究院整理 政策:品牌与品质并举 供给侧改革 中国品牌日 2015年底,中央经济工作会议定调 国务院批准自2017年起,将每年5月 “着力加强供给侧结构性改革”, 10日设立为“中国品牌日”。2018年 标志供给侧结构性改革正式开始, 发改委等七部委正式对外发布中国 同时为中国消费品制造产业提出了 品牌日标识, 2019年5月10日迎来第3 更高要求。 个“中国品牌日”。 双品购物节 《意见》实施 为了更好发挥品牌引领作用、推动 2019年4月,商务部、国家邮政 供给结构和需求结构升级, 2016年 局、中国消费者协会组织指导“双 6 品网购节”系列活动,全面促进品 月,国务院办公厅印发《关于发挥 牌消费与品质消费。 品牌引领作用推动供需结构升级的 意见》,即日实施。 机遇:史上最大规模中产阶层崛起,中国消费品牌迎来大爆发 中产阶层崛起与消费品牌发展国际比较 新品牌诞生 中国消费品牌大爆发时期 原有品牌升级 … 日本消费品牌发展 … 美国消费品牌发展 … 欧洲消费品牌发展 1840 1880 1900 1960 2000 2015 欧洲产业工人崛起 美国新中产崛起 千万级 日本新中产崛起 千万级 我国新中产崛起 3~4亿 供给侧改革 来源:阿里研究院资料整理 数字化影响 需求多元化:不同阶层的差异化消费需求 高端产品服务 奢侈品、红酒、汽车、境外游等 健康与品质生活方式 外出就餐、绿色与有机食品、户外运动等 平价享受型消费 巧克力、休闲零食、啤酒等 快消类生活必需品 包装食品及饮料、个人/家庭护理等 普通中产及偏低收入群体 上层中产群体 富裕群体 普通中产及偏低收入群体 上层中产群体 富裕群体 来源:BCG分析、阿里研究院整理 品牌精准化:数字洞察实现品牌培育与升级 特色消费族群与消费价值偏好 (洞察示意图) 炫耀型消费群体 尊贵 社会 彰显身份、个性表现偏好 地位 贡献 文艺控 情感价值 审美与品位、多元化情感价值 提升 情感 彰显 忠诚度 健康 快乐 吸引力 共鸣 身份 科技达人 回报 … 可选品消费 同阶层社交 实用型、科技产品偏好、品质不敏感 炫耀型 审美与品位 同好社交 虎妈猫爸 以孩子为中心式消费 功能价值 产品 流行 性价比 方便 品牌 功能 品质 保障 亚文化偏好群体 潮文化、亚文化敏感 来源:阿里研究院整理 02 中国消费品牌发展概览 线上高端市场中国品牌市场占有率 29.1% 中国品牌高端市场竞争力持续增强 线上高端市场中国品牌市场占有率同比上年提升2.2个百分点。数据显示,医 药保健、手机、文化娱乐、3C数码、建筑装潢五大行业线上高端市场增速领跑总体增量。值得关注的是,2018年医药 保健、家居日用、运动户外、母婴四个行业中国品牌高端市场占有率同比上年实现加速提升。 2017/2018年线上高端市场中国品牌市场占有率增量堆积图(%) 5.8 2.2 总体 医药保健 手机 文化娱乐 家居日用 美妆个护 3C数码 服装 小家电 运动户外 箱包配饰 母婴 食品 建筑装潢 大家电 2018增加值 2017增加值 *高端市场:长尾品类95分位数以上市场,其他品类80分位数以上市场。2018年线上消费市场中国品牌市场占有率71%。 来源:阿里零售平台、阿里研究院 品类创新、新品发售推动中国品牌市场规模持续扩大 线上消费市场 中国品牌品类创新贡献度 数据显示,中国消费品牌通过品类创新推动市场规 (%) 模扩大,品类创新总体贡献度达到29.6%。 箱包配饰 品类创新贡献占优行业 服装 母婴 数据显示,箱包配饰、服装、母婴、家具、食品、手机六 家具 大行业中,中国品牌通过品类创新实现市场规模扩大能力 食品 相对占优,品类创新贡献度*超过总体均值。 手机 建筑装潢 小家电 线上发售新品带来强劲增长 家居日用 2018年天猫线上发布新品5000万+ ~3X 医药保健 新品销售增速为77% 运动户外 相当于非新品增速3倍 美妆个护 77% 美妆个护、 3C数码、小家电行业线上发 3C数码 售新品销售高速增长,所在细分品类的 文化娱乐 市场排名靠前,即新品成活率高 大家电 总体 29.6% 来源:阿里研究院《新品消费趋势报告》 非新品增速 新品增速 品类创新贡献度* = 新增品类增量/所在行业增量 X 统计口径:天猫平台中国品牌与国际品牌总体 100% * 统计口径:中国品牌线上消费市场 来源:阿里研究院 中国品牌典型消费群像谱 95后 中产 年轻群体 小镇青年 高消费群体 偏爱进口包装食品和饮料、家电 统计口径:各组别消费人群2018年中国品牌相关消费数据,品牌客群吸引力与增长率综合筛选吃、穿、住、行典型品牌 来源:阿里研究院 国潮,从中国元素到中国旋律 故宫 +23.8% 累计 126亿人次搜索 国家宝藏 含金量最高 ~1200家中华老字号 最赚眼球的 搜索量同比增长 730% IP关键字 品牌搜索量增长 十大中国元素 粉丝数增长 ~7.2X TOP3博物馆店铺 TOP5搜索量 茶、中式、港风、汉服、 交易额同比增长 560% 均含有关键字“故宫” 回力、恒源祥 国风、古风、东方、故 永久、同仁堂、老凤祥 宫、苏绣、京剧 荣宝斋 搜索量增长最快 +296% 2018 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2019 纽约时装周 国货有好货 中国品牌日 老字号月饼 国家宝藏 中国日 巴黎时装周 米其林私宴 文物新生 来源:阿里研究院 03 新国货成长五大方向 新国货成长五大方向 扩大 创造 提升 赢得 转型 品牌知名度 功能价值点 情感附加值 消费者注意 数字化经营 1 2 3 4 5 心理溢价 共鸣群体 区域品牌溢价能力不及 功能型为主的品牌需要 情感为主要价值的产品 灵活多变的跨界营销表 数字经济时代,消费品 全国品牌,中国品牌溢 持续不断提高技术与产 与服务,品质与工艺是 达,丰富有趣的场景互 牌竞争更加快速激烈, 价能力不及国际知名品 品使用价值,注重消费 基础,文化元素与设计 动,线上线下无缝融合 从消费者需求出发建立 品牌 品质 注意力 牌,借力数字化渠道面 洞察与功能点挖掘,以 水平全面提升情感附加 的体验服务,稳定的品 全链路全周期沟通机 向新客群扩大知名度, 消费端数据洞察重构后 值与格调档次。多元化 牌内涵吸引价值认同客

pdf文档 2019国内消费品牌行业分析报告

行业报告 > 消费_零售_商业服务 > 零售行业 > 文档预览
26 页 0 下载 272 浏览 0 评论 0 收藏 3.0分
温馨提示:当前文档最多只能预览 5 页,若文档总页数超出了 5 页,请下载原文档以浏览全部内容。
本文档由 机械2019-08-07 15:25:24上传分享
给文档打分
您好可以输入 255 个字符
知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
评论列表
  • 暂时还没有评论,期待您的金玉良言