2018微博营销品牌影响白皮书 Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 目 录 1. 项目背景及目的 ton Do . 2. 微博用户数据 ryatepri pro 3. 微博项目主要发现 d na lait • 明星KOL高效撬动粉丝互动 ndeifno • 多样广告玩法助力品牌提升 C. CLL, • 品牌产品合力引发用户共鸣 S)U( yn • 发展行业与成熟行业同步提升 pamoC n 4. 附录 seleiN ehT 7102© t .eghtribupyriostCdi 2 项目背景及目的 Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not 3 distribute. 项目背景与目的 2018微博广告效果评估项目背景 应新浪微博邀请,尼尔森公司对新浪微博上重点广告活动的 传播效果进行全面、深入、客观、公正的市场研究。 ton 本系列合作中,尼尔森将采用自主研发的全球性广告效果评 Do . 估体系,向新浪提供快速响应的广告效果评估,研究新浪微博社 ryate 交平台对各品牌的助力,探寻新浪微博独特传播属性优势,为其 pri 市场营销活动提供重要数据支持。 prod na laitndeifn 2018微博广告效果评估调研目的 oC. CLL, S)U 通过2018年项目的积累,对微博广告效果进行总结和提炼, ( yn 并结合营销市场格局及发展趋势,分别根据不同的广告投放方式对 pamo 微博广告效果进行深度阐释,帮助微博找到不同行业、不同品牌、 C nse 不同投放需求以及不同预算下最有效的投放组合策略,形成经验累 leiN 积,开展规模化复制。 ehT 7102© t .eghtribupyriostCdi 4 微博用户数据 Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not 5 distribute. 用户规模稳步增长 ton Do . ryatepri prod na laitndeifnoC. CLL, 4.46亿 7000万 93% S)U( yn 新增活跃 移动占比 pa 月活人群 moC nseleiN ehT 7102© t.eghtribupyri 数据来源:微博11月数据 o st C di 6 用户结构占比上,年轻人持续活跃,四线及以下人 群继续提升了2个百分点 年龄分布,年轻化 地域分布,区域下沉 ton Do . ry 41% a 40% t 1线 16% epri pro 2线 24% d na lai 3线 t 25% ndeifn 4线 31% o 14% C. CLL 港澳台 , 5% 1% S)U( y 占比增加 n 海外 2% pa 2% moC n 16-22 23-30 31-40 40+ seleiN ehT 7102© t .eghtribupyri 数据来源:微博11月数据 o st C di 7 垂直领域覆盖达到60个,今年新增6个。月阅读量 >100亿领域达到30个。 财经 旅游 韩星 书法 t 时尚 运动 搞笑 o 明星 n 喜剧 Do . rya 汽车 t 美食 epri pro 美妆 音乐 美女 体育 d n 三农 a la 教育 武术 i 垂直化 tndei 政府 fnoC. 综艺 国学 CLL 动漫 , S)U 军事 ( 萌宠 读书 yn 情感 媒体 pa 游戏 moC nse 电影 电视剧 lei 国画 N 艺术 摄影 区域号 eh 母婴 T 星座 互联网 7102© t .eghtribupyri 数据来源:微博11月数据 o st C di 8 微博是一个全媒体格式的社交平台,多种内容形 式更便于大V构建人格化的定位 to 150万+ n (+50%) 1.2亿+(+20%) Do . ryate 视频/直播日均发布量 图片日均发布量 pri prod na laitn 微博内容规模 deifn 1.3亿 o 48万+(+60%) (+50%) C. CLL, S) 日均文字发布量 U 长文日均发布量 ( ynpamoC nseleiN 5万+ e (+400%) hT 7102 日均回答问题数 © t .e gh t ri bu py ri 数据来源:微博11月数据 o st C di 9 微博项目主要发现 Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not 10 distribute. 微博从四个维度助力品牌营销 品牌认知度 品牌喜好度 品牌预购度 品牌推荐度 提升率指数1.0 提升率指数1.2 提升率指数1.1 提升率指数3.2 ton Do . ryatepri prod na lait AWARENESS INTEREST PURCHASE LOYALTY ndeifnoC. CLL, S)U( ynpamoC n 快速聚合关注 影响力与情感共鸣 内容种草电商拔草 心智占领忠诚度维系 seleiN 提升知名度 提升喜爱度 提高粉丝转化 持续释放价值 ehT 7102 • 项目量:17 © • 样本量:曝光组=2777;控制组=3701 t .e gh t • 提升率=(曝光组%-控制组%)/控制组% ri bu py ri • 提升率指数=品牌指标提升率均值/品牌认知度提升率均值*100 o st C di 11 微博与信息流媒体整体数据相比,各项指标提升率 都更加优异 2018微博品牌提升率指数 t 515.2 on Do 500 . ryat 微博提升指数均 epri 400 高于基准值100, pro 说明微博所有指 d na l 标均优于信息 aitn 300 流媒体整体数 deifn 209.2 据均值 oC. CL 200 L, S)U 107.7 ( 102.2 yn 100 pamoC nsel 0 eiN eh 认知度 喜好度 预购度 推荐度 T 7102 • 项目量:微博2018均值=17;尼尔森数字广告效果评估信息流均值=70+ © • 样本量:微博2018均值=6478;尼尔森数字广告效果评估信息流均值=50,000+ t .e gh t • 提升率=(曝光组%-控制组%)/控制组% ri bu py ri • 提升率指数=微博2018提升率均值/尼尔森数字广告效果评估信息流提升率均值*100 o st C di 12 微博品牌助推四大优势 ton Do . ryatepri prod na laitndeifnoC. CLL 明星KOL高效 多样广告玩法 产品与品牌合力 发展行业与成熟行业 , S)U( 撬动粉丝互动 助力品牌提升 引发用户共鸣 同步提升 ynpa 品牌与产品的有效结合 发展行业与成熟行业阶 m KOL与品牌关联更紧密 打破单一广告局限性 oC 提升营销效果 段性增长 nseleiN ehT 7102© t .eghtribupyriostCdi 13 明星KOL高效撬动粉丝互动 Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not 14 distribute. 选取与品牌形象吻合的明星KOL,通过新颖的粉丝 互动形式,促进品牌提升 t 过去 现在 o 微博2018-KOL项目平均提升率 n Do . ryate ➢明星KOL气质更贴合 pri

pdf文档 2018微博营销品牌影响白皮书

行业报告 > 营销_创业_媒体 > 营销 > 文档预览
37 页 0 下载 215 浏览 0 评论 0 收藏 3.0分
温馨提示:当前文档最多只能预览 5 页,若文档总页数超出了 5 页,请下载原文档以浏览全部内容。
本文档由 才子提花2019-10-21 16:40:15上传分享
给文档打分
您好可以输入 255 个字符
知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
评论列表
  • 暂时还没有评论,期待您的金玉良言