特立独行一代 深度解读95后互联网生活方式 联合出品: 研究说明  研究背景 95后是孤独的一代,也是幸福的一代。他们独特而有个性,注重精神层面的追求。互联网伴随着95后成长,他 们在互联网时代的生活究竟如何?他们是特立独行,娱乐至上的一代吗?二次元、宅、爱玩……这些所谓的95 后的人群标签,究竟应该如何解读?随着95后的成长,兴趣圈子的文化逐渐蔓延为年轻群体主流文化,互联网 行业如何理解?为此,酷鹅用户研究院(微信ID:kueclub)展开系列研究,本期将深入解析95后互联网生活 方式。  研究方法 本研究采用用户日志研究和深度访谈方法,记录15位95后互联网用户为期7天的互联网产品使用行为日志,并与 30位95后进行了深度交流。样本年龄覆盖1995-1999年各个年份,地域覆盖一二三四城市,职业覆盖工作者和学 生两大群体,包含游戏、视频、小说、动漫等诸多兴趣领域的深度用户,具有一定的典型性和代表性。  版权说明 报告所发布内容均为酷鹅用户研究院作为第三方研究平台的独立数据和研究分析,不代表任何企业的立场,转载 请注明报告来源。 互联网原住民 1 出生于1995年-1999年之间,成长于中国经济高速发 展的20年,普遍为独生子女,他们是互联网时代的原 著民,也是移动互联网的忠实用户。 成长世代:衣食无忧,注重精神生活 95后成长环境适逢中国经济高速增长期,居民消费水平明显提高,优越的经济条件和丰富 的物质生活,让95后一代人更注重精神层面上的需求和享受,“虚拟”网络世界成为他们 追求精神生活的载体。 亿元 居民消费水平1980-1999 4000 95后 3346 3500 3126 2978 3000 2765 90后 2500 2330 2000 1799 80后 1500 1332 1057 1000 684 785 831 916 500 246 284 315 356 440 496 558 0 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 年 数据来源:国家统计局 独生子女:依托网络,寻求认同 绝大多数95后都是独生子女,独享家庭的绝大部分资源,也享受着一个人的童年。95后在 孤独中渴望被关注,而互联网提供的公共空间给予他们寻求认同的平台。 总和生育率1980-1999 80后 2.57 2.56 2.58 2.62 2.66 2.67 2.65 2.59 90后 2.49 2.35 2.19 2.02 95后 1.87 1.74 1.64 1.57 1.53 1.5 1.49 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 年 总和生育率:根据当年不同年龄段生育率计算的,表示一个妇女平均生育的孩子数 数据来源:根据国家统计局相应年份分年龄别生育率计算 互联网时代原住民 95后成长阶段是中国互联网高速发展的十年。初中开始使用手机上网,高中接触网络视 频、微博,大学开始使用微信、移动支付、社交网游。互联网的变化渗透在95后的生活之 中,他们是互联网时代名副其实的原住民。 互联网网民数增长趋势 网民数(亿人) 手机网民数(亿人) 95后的大学时代 95后的高中\中专时代 7.7 7.3 7.5 6.9 7.0 6.2 6.5 6.2 95后的初中时代 5.6 5.6 5.1 5.0 4.6 3.8 4.2 3.6 3.0 3.0 2.1 2.3 1.2 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 网络游戏 网络购物 视频 微博 微信 预定 互联网+ 移动支付 社交手游 团购 共享经济 数据来源:CNNIC互联网发展状况统计报告 互联网热点大事记 95后标签解读 2 追求个性和自我是95后人群最突出的特征, 95后有独立的兴趣阵地、有基于兴趣丰富多 元的社交、也有对个性和思想的追求。95后 热爱学习,寻求自我认同和自我成长。 95后人群标签 兴趣 社交 个性 成长 宅男宅女 表情包 热爱个体自由 关注学习 二次元 爱自拍爱表达 娱乐兼具思想 设定目标 阵地鲜明 最爱开黑互动 追求独特思考 兴趣买单 兴趣群体 兴趣:宅,安静的培养兴趣 95后作为互联网时代原住民,宅在家里上 网,浏览ACGN已成为一种主流。95后的 宅,是一种在安静、独立、舒适的环境中思 考、发展个人兴趣的新的生活方式。 在昏黄的台灯下,游戏、写作和分享 在安静、只有一个人的琴房看小说 躺在家里柔软的床上刷剧,撸猫 兴趣:二次元,不只是看动漫 二次元在95后生活中方方面面都有所体现,如经 常使用A站、B站,在社交平台上使用动漫人物画 像作为头像,手机屏保图片充满了“二次元”元 素……二次元象征着95后对唯美世界的幻想,不仅 是一种兴趣与群体文化,更是一种生活情趣和审美 偏好。 典型二次元角色 初音未来 95后社交平台头像 95后手机屏保 兴趣:阵地鲜明,垂直领域深度体验 在个人兴趣的垂直领域,95后们有着深入的尝试,并形成较为固定的应用使用习惯。95后在 兴趣领域有着很鲜明的“阵地”,除了特别关注自己兴趣领域心仪的明星、球队、电竞战队、 主播等,也会关注兴趣外延内容,并形成一定的兴趣圈子,只做某家fan,绝不当墙头。 代表群体 兴趣领域 垂直应用 话题阵地 内容获取 NBA十佳球 赛事信息 篮球技巧 赛事数据 喜欢的球队信息 赛事分析 花边内幕 兴趣群体他人生活 篮球迷 虎扑步行街 NBA赛事 腾讯体育 虎扑 B站 微信公众号 精彩剪辑 (美剧炸了) 解读短视频 微博 八卦吐槽 视频党 与圈子讨论明星 美剧 B站 人人影视 (美剧迷) 兴趣:乐于为兴趣买单 在兴趣领域,95后深度体验,愿意在自己力所能及的范围内付出时间、精力和金钱,并愿意 购买自己兴趣领域的周边产品。二次元手伴,明星代言产品,IP电影等,广泛受到95后的喜 爱。 购买蔡徐坤代言的美妆产品 观看《头号玩家》电影 社交:表情包,一种聊天情趣 使用贱、萌、逗、丧形象的表情包进行社交,是95后网上聊天最大的乐趣。从“没有表情包 完全不会聊天”到“聊天的一大乐趣就是斗图”,表情包已经不仅仅是网聊时具体化的情绪 表达,也成为95后用以缓解尴尬、自嘲吐槽、融入圈子的最佳方式。 卖萌 自嘲 犯贱 逗比 社交:爱自拍,爱表达 自拍是95后爱美独特表达方式,不仅要自拍,更要使用美颜功能,B612、Faceu、美图秀 秀是人手必备的“爱美神器”。 外出自习自拍 宿舍日常自拍 操场运动自拍 社交:开黑互动,最受青睐 社交,在95后群体的生活中占据了很大的比重,95后在休闲时间喜爱的网络游戏、手游开 黑、刷剧、刷短视频、看直播,都包含了社交因素。95后喜爱可以开黑竞技的手游,首选能 够互动的视频应用。 游戏 开黑、美型、竞技 视频平台 互动、有趣、资源 视频&体育 社交:基于兴趣的社交,寻求认同 95后的喜欢与有着共同兴趣爱好的人进行社交,喜欢在兴趣圈子中分享动态,关注他人的生 活,向身边的朋友推荐有趣的产品和内容。95后在兴趣领域的分享和社交中寻求自我肯定和 群体认同。 “绝地求生刺激战场成为了我们在 “闺蜜沉迷倩女幽魂手游不能自拔,她也 各地上大学的同学平时交流的一个 不想在游戏里花这么多钱,但是通过游戏 平台,玩游戏的同时也会聊一些平 跟很多人建立起了情感联系,如果没有游 时生活上的事情。” 戏来做载体估计也很快就忘了吧。” 个性:热爱自由,旅行说走就走 95后群体不仅有御宅,也有说走就走的自由。95后的户外活动中充满了个性化定制的内容, 自由行、光顾文艺小店、个性化歌单、专程看比赛。做想做的事,就是95后追求的自由。 “中转青岛错过了去日照的火车,只好改 乘大巴 ……早上去赶海,下午去民宿老板 推荐的文艺的小店坐了一天。” “和同学去上海东方体育中心看了 DOTA2的 DAC亚洲邀请赛,录了几个朋友圈小视频分 享,顺便在上海玩了一圈。” 个性:并非无脑娱乐,更加看重思想 95后是注重娱乐的一代人,喜欢关注搞笑、吐槽类的内容,但并非无脑娱乐。那些兼具幽 默、吐槽和思想好,三观正特点的公众号、

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本文档由 半字浅眉-2019-10-27 22:10:05上传分享
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知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
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