× 中国年轻育儿家庭用户洞察报告 亲宝宝&艾瑞咨询联合发布 2019年 开篇摘要 更多宝爸接受全职育儿 育儿APP私密晒娃成常态 宝爸宝妈都是剁手党 差异环境开启百态育儿人生 祖辈带娃成“甜蜜负担” 智能化育儿是新趋势 宝妈更偏爱“就地拔草” 未育人群向往有娃生活 01 02 03 04 关键词:家庭共育 关键词:科学育儿 关键词:就地拔草 关键词:生育期待 • 有娃之后,宝爸自信心爆 • 超 75% 的 年 轻 育 儿 家 庭 • 宝爸宝妈剁手实力强劲, • 宝妈宝爸六大群像:都市 棚,且更关注家庭关系及 常用育儿APP晒娃;记录 最关注安全性,价格反倒 女超人、小城顾家暖男、 产妇情绪 功能与知识服务使用率分 不是核心关注点 全职妈妈、新手奶爸…差 别达88.5%和80.5% • 全职妈妈和全职奶爸接受 异环境开启百态育儿人生 • 超八成宝妈和超六成宝爸 意愿分别近55%和 • 年轻家庭开始更多地使用 曾被育儿APP“种草” 商 • 未育人群:近95%对生娃 49%; 知识/功能内容、商品推 品,宝妈更爱“就地拔 意愿积极,超35%愿意生 荐的智能化功能 • 超七成祖辈主动为子女分 草” 多个孩子;近九成已婚未 担育儿压力,但超四成宝 • 祖辈除了日常照料外,正 育人群愿意尝试育儿 • 近50%宝妈在0-6月首次 妈对此有着“甜蜜烦恼” 在努力学习科学育儿知识 购买奶粉;200-400元奶 APP,关注科学、智能、 或“难言心声” 粉选购度最高 私密性 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 2 本报告主要聚焦于年轻育儿家庭用户 家庭育儿人群与年轻育儿家庭用户—— 2019年中国家庭育儿人群口径界定 2019年中国年轻育儿家庭用户口径界定 家庭育儿人群界定 年轻育儿家庭用户界定 • 参与0-6岁婴幼儿的日常抚育 • 包含于家庭育儿人群之中,主 • 家庭角色包含妈妈、爸爸、 要聚集在20-40岁 (外)祖父母 • 近期有育儿APP使用行为 本报告核心调研对象(通过亲宝宝APP获取): 妈妈样本540个,90后51%,80后及以上49% 爸爸样本431个,90后26%,80后及以上74% 家庭育儿人群规模 年轻育儿家庭用户特征 • 根据艾瑞自主测算,2019年 • 追求科学育儿,常主动学习 家庭育儿人群规模将达2.78 育儿知识及技能 亿人。育儿成为各家庭角色 • 具有持续的互联网使用习惯, 共同参与的“家庭性事件” 开放包容,乐于接受新事物 注释:根据全国青联口径定义,18-40岁为青年人群。 来源:根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 3 生育前 VS 生育后: 最重要的事, 是关于你最小的事—— 4 陪娃时间分布 近75%的宝妈每天带娃时间超过8小时 宝爸的陪伴时长主要集中在每天1-4小时 2019年中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长 2019年中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长 (宝妈) (宝爸) 1个小时以内 1个小时以内 2.8% 8个小时以上 1-4个小时 15.5% 14.2% 12.6% 4-8个小时 10.2% 4-8个小时 16.5% 8个小时以上 1-4个小时 74.4% 53.8% 样本:N(妈妈)=540,N(爸爸)=431,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。 ©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 5 个人时间分配 有娃后,宝妈宝爸个人时间显著减少,带娃、做家务成日常 超85%宝爸的娱乐性活动缩水,家庭共育成趋势 2019年中国年轻育儿家庭用户生育前后个人时间分配变化(宝爸宝妈) 150.0% 100.0% 50.0% 0.0% -50.0% -100.0% -150.0% 150.0% 100.0% 50.0% 0.0% -50.0% -100.0% -150.0% 胎教/带娃 89.8% 85.6% 胎教/带娃 8.5% 9.7% 做家务 30.0% 47.1% 做家务 46.3% 18.8% 陪伴伴侣及长辈 5.6% 17.2% 陪伴伴侣及长辈 78.0% 51.3% 工作/学习 2.6% 6.3% 工作/学习 83.5% 50.6% 朋友聚会 0.7% 0.5% 朋友聚会 95.7% 88.9% 个人娱乐 0.9% 0.5% 个人娱乐 91.1% 87.7% 生育后变多 宝妈(%) 宝爸(%) 生育后变少 宝妈(%) 宝爸(%) 样本:N(妈妈)=540,N(爸爸)=431,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。 ©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 6 自我感知与评价 养娃让宝妈宝爸痛并快乐着,相比之下,宝爸自信感爆棚 而37.2%宝妈生育后自信受挫,需家人更多关爱 2019年中国年轻育儿家庭用户生育前后个人自我评价感知(宝爸宝妈) 150.0% 100.0% 50.0% 0.0% -50.0% -100.0% -150.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0% -20.0% -40.0% -60.0% 责任感 94.6% 90.3% 责任感 0.6% 2.1% 幸福感 70.9% 88.6% 幸福感 15.7% 5.3% 价值感 62.8% 77.3% 价值感 14.8% 4.4% 自信感 33.5% 64.7% 自信感 37.2% 7.0% 忙碌感 92.2% 90.3% 忙碌感 2.4% 2.1% 疲惫感(生理) 87.0% 73.5% 疲惫感(生理) 3.3% 2.8% 压力感(心理) 80.9% 76.6% 压力感(心理) 3.3% 2.3% 生育后变高 宝妈(%) 宝爸(%) 生育后变低 宝妈(%) 宝爸(%) 样本:N(妈妈)=540,N(爸爸)=431,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。 ©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 7 育儿核心关注点 育儿理念是宝妈宝爸关注的焦点,其中,宝妈更关注育儿开 销,宝爸更关注家庭关系及产妇情绪 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿关注点分布(宝爸宝妈) 150.0% 100.0% 50.0% 0.0% -50.0% -100.0% -150.0% 育儿理念 92.0% 83.3% 宝爸宝妈整体来看—— 日常育儿开销 62.0% 48.3% 发展型育儿开销 38.9% 30.4% 情感 关注度:育儿理念 > 家庭关系 育儿相关资源 38.0% 26.5% > 产妇情绪 家庭关系 36.7% 58.9% 关注度:日常育儿开销 > 发展 教育资源 23.7% 25.5% 经济 型育儿开销(如兴趣班) > 大 医疗资源 20.4% 25.5% 额育儿开销(如学区房) 产妇情绪 19.1% 44.5% 社会宽容度 资源 关注度:育儿相关资源(如母 18.3% 14.2% 婴室) > 教育资源 > 医疗资源 职场机会 17.2% 8.1% 大额育儿开销 10.6% 18.3% 关注度:社会宽容度(如舆论 环境 环境) 政策风向 4.8% 6.3% > 职场机会 > 政策风向 其他 0.7% 0.9% 宝妈(%) 宝爸(%) 样本:N(妈妈)=540,N(爸爸)=431,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。 ©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 8 生育预备队—— 未育人群中,近95%对生娃意愿积极,超35%愿意生多个孩子 此外,超七成未育人群更期待“小家”生活 2019年中国已婚未育人群婚育规划分布 2019年中国未育人群理想的家庭结构 43.6% 生一个孩子,与配偶、孩子共同生活 超七成更 希望25岁以前生孩子 1.0% 期待与配 偶、孩子 的“小 希望30岁以前生孩子 25.5 .4% 28.4% 生多个孩子,与配偶、孩子共同生活 家”生活

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本文档由 南城荒凉北城伤2019-11-04 14:22:18上传分享
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