PART 01 90 后旅行消费解读 来自蚂蜂窝用户:舒然姑娘 PART 01 90 后旅行消费解读 “浪”一代,出生在1990年至1999年之间 的 90 后,如今 18 至 27 岁,青春正盛。中国 13.8 亿 总人口中,他们占比 12.4%,总数超过俄罗斯全境人口。 对于 90 后来说, “浪”更多是一种生活态度与精神信仰。 它不是放纵不自持,而是拒绝被成规所缚。自由,是“浪 一代”信奉的最高标准。他们可以对全世界嗤之以鼻, 但却对自由坚持到底。他们不完美,却不应被指责。 2017 年,他们中近一半已迈入职场,有的甚至已崭露 头角,成为职场主力军。这也意味着可观的收入和随 之而来的消费力。 消费市场将目光投向这个拥有强大潜力的群体,他们 的消费行为与态度变得至关重要。对于旅游市场来说, 90 后正在创造一种全新的旅游生态,他们代表着可见 的当下与未来。 我们基于蚂蜂窝自由行平台的大数据,及在线问卷调查 获取的抽样数据,得出了这份报告。 这里是蚂蜂窝关于“满世界浪的 90 后们”的 10 个发现。 Part 1 【90 后旅行消费解读】 啃老旅游? 不,你误会了。 代沟交流群 (3) 我们,那是自力更生,艰苦旅游, 会花钱,更会省钱。 90 后 你们怎么比我们还有钱? 80 后 怪不得你们存不下来钱。 70 后 90 后 PART 01 90 后旅行消费解读 六成每月有储蓄,承担全部旅游花费 【90 后每月的收入支出情况】 已工作的 90 后平均税后月 收入为 4891 元。其中,六 4% 8% 成 表 示 他 们 每 月 都 能 攒 下 一些钱。 28% 每月都能攒下一些钱 60% 月光族,挣多少花多少 月光族,且父母会给予经济支持 不知道自己的情况 数据来源:蚂蜂窝数据研究中心 他们每年在旅游上的花费为 【90 后旅游花费的资金来源】 11810 元,相当于去一次日 本大阪的平均花费。 4% 七成 90 后自己会承担全部 旅游花费,不向父母申请经 济支持。 27% 全部是自己攒下来的钱 一半是攒下来的钱,一半来自父母支持 全部是父母支持的 69% 数据来源:蚂蜂窝数据研究中心 PART 01 90 后旅行消费解读 现场血拼、网上比价两不误, 90 后旅行购物更精打细算 海外血拼不分年龄, 【90 后的海外购物消费行为】 但 90 后 会 更 为 精 73% 提前看好什么值得买 明,理性消费。 36% 在当地购买时,与国内电商进行比价 73% 的 90 后表示 16% 不会做任何功课,看上喜欢的就买 会 在 出 国 前 提 前 数据来源:蚂蜂窝数据研究中心 查好目的地什么值得买、列出清单,计算优惠价格能否值回机票。还有 36% 的 90 后更是将精打细算做到极致,他们在当地购买时,会同时通 过手机查看国内电商平台上的价格,确保所购买的物品确实值得漂洋过 海带回国,避免因回国后看到国内价格更便宜而悔恨不已。其实比起他 们的父母,习惯使用移动互联网的 90 后旅行购物更精打细算、理性消费。 当 然, 理 性 精 明 的 90 后 也 【90 后悔购买某物品的经历】 有 失 手 的 时 候,35% 的 90 后表示自己曾购买过当时坚 包 信不买后悔,但是买回家后 纪念品 发现更后悔的物品。 65% 35% 护肤品 没有 有过 当地特色首饰 数据来源:蚂蜂窝数据研究中心 PART 01 90 后旅行消费解读 拥有“不求最贵、但求最好” 的消费态度 8% 22% 【90 后对在国外吃中餐的态度】 可以理解,会在吃太多西餐后选择中餐 70% 完全不理解!要吃当地特色料理 如有中国餐馆,会是首选 数据来源:蚂蜂窝数据研究中心 在挑选餐厅时,90 后最看重的三个条件是口碑、人均消费水平、菜 系。对于菜系选择,70% 的 90 后表示在国外旅行时,当感觉再也无 法忍受西餐时,会冲进一家中餐馆解救自己的“中国胃”。然而,也 有 22% 的 90 后表示完全不理解在国外还要吃中餐的行为,在他们看来, 去尝试当地特色料理是旅途中不可错过的乐趣之一 ——这一比例远高 于其他人群。而在挑选住宿时,90 后最看重的三个条件是地理位置、 性价比、口碑。 Part 2 【90 后旅行方式解读】 说的总是 比做的好听 代沟交流群 (3) 旅行是生活的一部分,唯爱与远 方不可辜负。 90 后 我只想知道你们怎么敢请这 么多假。 80 后 也就是年轻,等到结婚生子后就 不这样了。 70 后 90 后 PART 02 说的总是比做的好听 期望每年旅游 3 次,但因收入和年假 有限,实际仅出游 1.6 次 【90 后无法去旅行的主要原因】 54% 50% 11% 11% 没钱 公司年假 公司年假不少, 有钱,有假, 少得可怜 但没时间休 但没有人陪 数据来源:蚂蜂窝数据研究中心 75% 已迈入职场的 90 后对自己目前每年出去旅游的次数感到不满意。 90 后平均每年出去旅游 1.6 次,但实际上他们希望一年能至少出去玩 耍 3 次。而导致他们无法达成心愿的主要原因是没钱和没假。 因此,90 后在选择工作时,除了薪资待遇,会更关注公司的带薪年假 等“软福利”。当然,这让 90 后在其他年龄段人群眼中显得更“娇气”。 PART 02 说的总是比做的好听 想一个人旅行只是嘴上说说, 实则希望身边有人相伴 【90 后最想选择的旅伴】 爱人 男/女闺蜜 父母 朋友 独自一人 同事/同学 45% 20% 12% 11% 9% 1% 数据来源:蚂蜂窝数据研究中心 90 后虽然嘴上嚷嚷着渴望一个人去旅行,搜索着“最适合独自旅行的目 的地”,心里想的却是希望能和身边亲近的人一起去旅行,排在首位的 是爱人 / 恋人,其次是基友 / 闺蜜,父母只排在了第三位。 而无论哪种关系,90 后最害怕遇到与自己没有共同语言或兴趣的旅伴。 担心即便是分享旅途中的乐事,对方也只是一脸茫然,没有共鸣产生。 来自蚂蜂窝用户:Cicely 酱 PART 02 说的总是比做的好听 用朋友圈记录旅行只是幌子, 实则希望获得赞美、成为焦点 【90 后旅途中发朋友圈的频率】 57% 的 90 后只会在旅途中碰 1 到认为值得分享的事情时才会 % 6 发送朋友圈,精修过的图片配 % 13% 上细细斟酌过的文字,试图显 57 露自己的艺术与文学修养。 % 23% 23% 的 90 后会在到达每一个 新地方时发送朋友圈,同时进 行位置定位,记录自己的足迹。 碰到认为特别值得分享的才发 13% 的 90 后表示会在旅途中 每到一个新地方都会发 实时更新、人工刷屏 实时用美食、美景、自拍等人 很少,只为告诉大家我在休假 工刷屏朋友圈,记录旅途中的 从不发朋友圈 点点滴滴。 数据来源:蚂蜂窝数据研究中心 发送朋友圈后,56% 的 90 后表示会在意获得的点赞数量,他们有的会 把点赞数量看做是朋友圈对这次旅行的认可,有的是想和朋友分享,通 过点赞数量判断这次旅行有被多少朋友注意到。 当然,朋友圈还有了更新的功能,有 6% 的 90 后通过朋友圈告诉老板、 同事和其他人:我在休假,请不要打扰我! PART 02 说的总是比做的好听 说走就走只是表面,实则不打无准备之仗 【90 后的行前准备】 56% 的 90 后会在出 发 前 看 许 多 攻 略 / 游 56% 39 记,做好详尽的行程 % 5% 规划,把握难得的旅 行机会,期待一次完 看了许多攻略, 粗略看下攻略, 基本不看攻略, 做好详尽规划 制定大概行程 选择随遇而安 美的旅行。 数据来源:蚂蜂窝数据研究中心 除去查看攻略,90 后会通过看与目的地相关的书籍或影视剧,深入了解 目的地文化。他们也会尝试最直接的方式——与当地人深入交流,获取 最原汁原味的信息。 【90 后了解目的地文化的方式】 也 有 部 分 90 后 为 了 69% 能够在旅途中与当地 56% 看相关的影视剧 人无障碍交流、阅读 50% 和当地人深度交流 文字,去学习当地的 37% 学习当地语言 语言。 18% 不去了解,感受就好 数据来源:蚂蜂窝数据研究中心 41% 的 90 后会每天合理安排玩耍的时间,然而也有 39% 的 90 后选择早 出晚归,勤奋度比过上班打卡,珍惜在外旅行的每分每秒。剩下 20% 的 90 后选择睡到日上三杆,享受悠闲时光。 Part 3 【90 后旅行观念解读】 一切都是 为了旅行 代沟交流群 (3) 年轻时不去浪,待到何时? 90 后 别看今天玩得欢,小心以后拉 清单 !!! 80 后 疯了… 70 后 你这态度 很容易失去我的 90 后 PART 03 一切都是为了旅行 为了能有更多旅行机会, 想过做义工、自由职业者或是旅婚

pdf文档 2017年90后旅游形式调研报告

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