SPECIAL | 特辑 大时代 小世界 中国 90 后青年生活形态报告 联合策划_ 城市画报 + 青年志 专题撰文_ 青年志 专题摄影_ 高山刚(除署名外) 专题编辑_ 王晶晶 专题设计_ 刘欣婷 图片编辑_ 江演媚 题图摄影_ 古天长 COVER STORY 封面专题 0 编辑 _ 王晶晶 设计 _ 刘欣婷 不确定年代中的 致个体崛起 2 3 COVER STORY 快乐 深度自我 经验传承的断层 挑战2 向往:围绕兴趣建设生活;做与兴趣匹配的工 自主决策的实践 作;独立思考亲身体验 焦虑:有限的探索期;无法深入的消费式探索; 害怕挫折与缺乏自主管理能力 实践:围绕兴趣创造产出;学习自我管理;记录 教育的失败 个人历史;打开眼界去体验;寻找新认知系统 互联网 独生子女困境 "个体的崛起" 文化和信仰的缺失 体验 消费主义 社会结构中的代际冲突 独而不孤 全球化 市民社会的孱弱 向往:有存在感;志同道合者的陪伴和鼓励; 挑战3 真诚轻松的人际关系 焦虑:太费时间无动力;太多评价有压力;太 个体与社会的链接 多利益无信任 科技改变的风险感知 底层制度欠缺 实践:藏匿二次元;刷存在感;拓展线下社 交;24小时的陪伴;亲密感消费 挑战1 风险社会的来临 城市化进程中的原子化 安全感的获得 理性 社交技巧缺乏 品质生活 消费 善良微光 向往:生活的宽度;生活的长度;生活的精细度 向往:善意而美好;理性而专业;自由而公平 焦虑:青春早逝;逆袭无望;丧失其他可能;消费不起 焦虑:质疑影响力;缺乏信任;本性丢失 实践:走出课堂自我武装;依托关系获得机会;好的生活不太 实践:帮助和关爱朋友;谨慎思考再发声;感同身受再行动;推动社会创新 贵;打造个人空间;理财;消费荷尔蒙 4 5 COVER STORY 后和 90 后,都是中国史无前例的个体崛起浪 的个体,想要保持个体的独立,但还难以一个 潮中的冲浪者。我们分享同样的历史使命,去 人独自面对世界,自主承担思考和行动,建立 探索在快速变迁的中国社会里,一个现代个体 价值观和行为清晰的个体疆界,反而加重了对 后青年: 序 有哪些可能性?而这种可能性又将如何改变我 家庭和同伴的依赖。 这种向内的个体,想要雕 1 们所处的社会? 塑个体的独特,但容易沉溺于消费主义,陷入 个体的崛起 青年志一直关注,不同年轻群体对个体化 缺乏建设的自我消解,难以专注和实施创造 。 大时代里的小世界 进程的不同理解和实践。尤其在 08 年之后, 我们能明白这一路上的怕。中国社会的宏 中国进入“风险社会”,环境、经济和政治等 观情境,并没有给予个体化进程中必要的底层 “我只有 23 岁,我不是 70、80、90 后,我就 问题频现,未来愈发不可预期。在不确定的年 制度保障,代际经验传承,教育孵化和信仰支 是‘我’。” —— 华晨宇 2013 年快乐男声冠军 代里,90 后年轻人如何推动自己的个体塑造? 持。风险社会中,个体高涨的自我意识,碰上 1 序言:个体的崛起 他们的向往和焦虑是什么?正在如何行动?这 了坚硬无比的现实。 2 研究对象与方法 迄今为止,所有关于 90 后的讨论,都毫 些回答又对 80 后有怎样的启发? 但我们更相信 90 后对个体自由之爱。正 3 无例外的聚焦在一个词——“自我”。这是中 宏观图景:个体化进程中的三大命题与中国情境 现有的研究,普遍以实用主义,享乐主义, 因为更早专注在个体小世界,更早行动和实践, 国历史上自我意识和感知最为强烈的一群年轻 感性主义,行动主义为主要切入点,概括了 90 我们见到了越来越多 90 后,不仅有享用当下 安全感的获得:底层制度欠缺,风险社会的来临,科技改变的风险感知 人。只有这群人,才会全面拒绝各种集体标签 后的自我。这些结论有可取之处,但相对碎片 的淡定,探索自我的志趣,还有筹划未来的勇 自主决策的实践:教育的失败,独生子女困境,经验传承的断层,文化和信仰的缺失 和比较,干净地用一句“我就是我”来开启和 化,缺乏系统的阐释。当青年志开启本次研究 气和理性。每代人有每一代人的探索和成长。 个体与社会的链接:城市化进程中的原子化,社会结构中的代际冲突,市民社会的孱弱,社交技巧缺乏 结束对话。 这必定是一个过程。我们相信如同 80 后历经 4 时,我们试图呈现一个相对完整的,关于 90 个体化进程中的90后:大时代里的小世界 而外界关于 90 后这样全新自我的看法, 后自我和个体世界如何建构的故事。我们期待, 纠结,在步入三十前后又重新开启自我探索之 个体小世界的核心:当下与未来的转换 也判若云泥。脑残,不靠谱,自私,拜金,实 这个研究能让我们自己和更多年轻人,理解个 旅的故事,再过几年,步入社会拥有更多实践 个体小世界的构建:快乐,理性,体验与消费 用主义,享乐主义,性开放。或是多元,行动 体化进程中的苦痛,欢乐与希望,并推动一些 经验和反思的 90 后,还会再出发,重新设定 5 品质生活:轻型梦想,消减风险 力强,善良,有创造力,理性。其实,这仍然 反思。 和拓展个体小世界的疆界,重新建立当下通往 向往:生活的宽度;生活的长度;生活的精细度 像极了当年外界对 80 后的评价。当年的 80 后 本次研究告诉我们,在同样的年龄阶段, 未来的道路。 焦虑:青春早逝;逆袭无望;丧失其他可能;消费不起 “小皇帝”,对于主流社会,也是极为“自我” 90 后拥有比 80 后更为强烈的自我意识,以及 对关注 90 后的品牌来说,青年志相信, 实践:走出课堂自我武装;依托关系获得机会;好的生活不太贵;打造个人空间;理财;消费荷尔蒙 的另外一种人。 自我实现的使命感。他们如此深刻地感知了风 当下个体化进程中,家庭、社会和教育系统支 6 深度自我:自我发现,使命达成 关于年轻人的讨论,往往始于成人社会的 险,以至于在没有进入社会之前,就已经全面 持的不足,使得品牌有机会超越消费主义,以 向往:围绕兴趣建设生活;做与兴趣匹配的工作;独立思考亲身体验 不安。不同于成长于集体主义意识形态的 50, 转向以当下而不是未来为基础,围绕日常生活 更正面的影响力,去推动青年文化成长。未来 焦虑:有限的探索期;无法深入的消费式探索;害怕挫折与缺乏自主管理能力 60和70后,改革开放之后出生的80后和90后, 构建和守护个体小世界。他们向往,能够以品 具有年轻人文化领导力的品牌,会是正在崛起 实践:围绕兴趣创造产出;学习自我管理;记录个人历史;打开眼界去体验;寻找新认知系统 都是逐步脱离了集体意识形态,而以自我以轴 质生活定义安全感,以兴趣界定自我的深度, 的个体社会里,具有同理心的品牌,是那些能 7 独而不孤:孤独个体,重建联系 心,成长于消费主义和互联网的新一代个体。 以独而不孤界定个体归属,以善良微光影响社 够掌握生活创新者,兴趣养成者,关系粘合者 在过去五年的研究中,青年志团队组成 会。这种来自 90 后年轻个体对自我日常生活 和社会改变者的四种能力,与年轻人互惠互利 向往:有存在感;志同道合者的陪伴和鼓励;真诚轻松的人际关系 以及研究对象,也随着时间自然过渡到 80 后 世界建立和守护的全面诉求,标志着中国社会 重建关系的品牌。 焦虑:太费时间无动力;太多评价有压力;太多利益无信任 和 90 后的混合。我们始终认为,不管 80 还 实践:藏匿二次元;刷存在感;拓展线下社交;24 小时的陪伴;亲密感消费;和父母在一起 的个体化进程到了新的阶段。 接下的长文中,我们首先介绍本次研究的 是 90,都处于同样的历史进程中——中国社 对象与方法,接着深入阐释个体化进程的三大 8 最大的争论,是如何看待这一转向。有年 善良微光:世界残酷,维系善良 会个体的崛起。尽管因经济,社会和文化的 轻人说,转向当下的选择,与其说是对自我价 命题与中国社会情境,理解 90 后在个体化进 向往:善意而美好;理性而专业;自由而公平 不同而有所不同,但学术界所称的“个体化 值的认可和坚持,还不如说是因为自我面对未 程中的主要挑战。接着,我们讲述在这样的挑 焦虑:质疑影响力;缺乏信任;本性丢失 (individualization)”,也就是个体的崛起,是 来的选择无力,一种不对抗不远航的退守。 战下,90 后个体构建的关键性转变以及重要特 实践:帮助和关爱朋友;谨慎思考再发声;感同身受再行动;推动社会创新 所有现代社会共享的重要特征,也是共享的历 这是坦诚的反思。90 后个体世界真正的 点。之后,我们会引入和分析 90 后个体构建 9 品牌启示:从鼓动到感动的同理心 史进程。 焦虑,正是来自当下和未来之间的挣扎和彷徨。 的四个主要向往,相关焦虑和实践,以及对品 生活创新者 个体化,是指个人从传统集体式的社会关 这种向内的个体,想要维护个体的利益 这种向内的个体 ,但容 ,想要维护个体的利益 牌和营销的启示。最后结尾 牌和营销的启示 ,我们做一些反思 。最后结尾 兴趣养成者 系和结构中脱离,实现个体自治,成为拥有完 易以理性计算抑制青春冲动和荷尔蒙直觉,精 易以理性计算抑制青春冲动和荷尔蒙直觉 和展望 。 关系粘合者 整

pdf文档 大时代小世界:中国90后青年生活形态报告

行业报告 > 用户人群研究 > 90后消费报告 > 文档预览
21 页 2 下载 655 浏览 0 评论 0 收藏 3.0分
温馨提示:当前文档最多只能预览 5 页,若文档总页数超出了 5 页,请下载原文档以浏览全部内容。
本文档由 好歌不怕旧2019-07-05 19:06:31上传分享
给文档打分
您好可以输入 255 个字符
知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
评论列表
  • 暂时还没有评论,期待您的金玉良言