解读消费新势力 – 泛90后 UNDERSTAND THE RISING CONSUMER SEGMENTATION – POST 90’S 范奕瑾 副总裁 尼尔森中国 2014年7月15日 ietary. oprpr 今日之旅 ial and TODAY’S JOURNEY… ntidenf . ConypamCo Nielsen 2012 The © rightpyCo 中国这一最具诱惑力的细 品牌商如何与之互动,以赢得 分市场是怎样一群人? 这一最具诱惑力的细分市场? Who are they and why they are so How to interact with this group in order important? to win in tomorrow ? 2 ietary. oprpr ial and nt 泛90后是规模大,信心高,学历高、收入高的一个群体 idenf . Conypa This is a group with big size, high confidence, better education and high income, can not being mCo neglect for any brand owner. Nielsen 2012 The © rightpyCo 规模大 信心高 学历高、收入高 BIG SIZE HIGH CONFIDENCE BETTER EDUCATED, HIGH INCOME 3 ietary. oprpr ial and 泛90后拥有庞大的人口数量和可观的消费贡献潜力 ntidenf . Cony Post 90’s have substantial population size and promising consumption contribution pamCo Nielsen 泛90后人口规模 2012 The 泛90后城镇消费贡献 © Post 90’s population Post 90’s urban consumption% rightpyCo 2012年占比 2020年预计占比 15% 35% Source: China statistical yearbook 2013 Source: Mckinsey Quarterly 4 ietary. oprpr 泛90后拥有较高的消费信心指数,源于对个人经济情况的较好 ial and ntidenf 预期和较高的消费意愿 . ConypamCo Post 90’s have higher confidence than others, driven by better personal finance expectation Nielsen and wil ingness to spend 2012 The © right 消费者信心指数 个人经济情况预期 pyCo Consumer Confidence Index Expectation on personal finance 消费意愿 Willingness to spend Source: Nielsen Consumer Confidence Survey 5 ietary. oprpr ial and 泛90后有较高的教育水平,以及较高的收入 ntidenf . Cony Post 90’s have better education and higher income pamCo Nielsen 2012 The 教育水平:大专及以上 % 月均个人收入 © Education Level: College and above% right Monthly personal income(RMB) pyCo Source: China Labour Statistical Yearbook Source: Nielsen Consumer Confidence Survey 6 ietary. oprpr ial and nt 然而,他们也将承受更大的压力,使得他们消费更为谨慎 idenf . Conypa However, they are a group with existing and potential high pressure, making them being mCo cautious when shopping Nielsen 2012 The © rightpyCo 就业压力 购房压力 老人小孩压力 EMPLOYMENT PRESSURE REAL ESTATE PRESSURE PARENTS AND BABY PRESSURE 7 ietary. oprpr 泛90后就业、竞争压力都将空前巨大 ial and ntide 岗位有限,除了更多的高学历群体外,他们还要和广大的80后、海归、国外涌入的人才竞争, nf . Cony 激烈程度是他们的前辈80后所没有面对的 pamCo High employment competition happens due to more and more tertiary graduates in coming years, Nielsen together with post 80’s and oversea graduates 2012 The © rightpyCo 高校毕业生人数(万人) Graduates Size(‘0000 people) 海归 X3.3 2013年,全国高校应届毕业生达到699 万,被称为最难就业年。2014年, 全国高校毕业生的数量达到727万,又 增加了28万,可谓更难就业年 8 Source: China statistical yearbook 2013, Zhaopin.com ietary. oprpr 泛90后购房能力指数下降60%,购房压力日益增加 ial and ntidenf 虽然父母给予的条件更好支持更多,但是物价上涨、尤其是房价的涨幅已远超过他们收入增加的比 . Cony 例,5年、10年后当这个群体步入婚姻、购房高潮时,他们的购买力将不如80后 pa - mCo High employment competition happens due to more and more tertiary graduates in coming years, Nielsen together with post 80’s and oversea graduates 2012 The © rightpyCo 商品房平均房价(平米/元) 高校毕业生月均工资(元) China Estate Price per square meter (RMB) Graduates Monthly Income(RMB) 6.0X 2.4X 2003年 2013年 泛90后购房能力指数* 1.5 0.6 Post 90s Real Estate Affordability Index 9 Source: China statistical yearbook 2013, Zhaopin.com Post 90’s estate index = Graduates Monthly Income / China Estate Price per square meter ietary. oprpr 随着年龄增长他们将承受4-2-1乃至潜在4-2-2家庭的赡养压力 ial and ntidenf 社会的老龄化,保障体系的亟待加强,已是90后群体开始考虑和矛盾的问题 . Conypa Post 90’s will face the pressure from 4-2-1 and even 4-2-2 family format. They start to concern on social mCo security system Nielsen 2012 The © rightpyCo 我是独生子。对于目前现状来说,很多 80后家庭生一个孩子都觉得捉襟见肘, 更不要说两个了,有些极端的,压根就 不想要孩子了。所以生不生二胎,还是 要看政府有没有相应的扶植措施。 ----上海,务工,男 49%表示愿意生二胎 10 Source: Survey.sohu.com, n=105,676 ietary. oprpr ial and nt 同时,泛90后消费也“更精明” idenf . Conypa Meanwhile, with the advanced education and a flatter world, they are becoming smarter and mCo smarter when shopping Nielsen 2012 The © rightpyCo 购物前看评价 不盲目追崇西方 更注重相关性 REVIEW COMMENTS BEFORE WELL BELANCE ON WESTERN AND MORE FOCUS ON PRODUCT PURCHASING CHINESE TRADITION RE

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