年轻 洞察白皮书 By AdMaster & QQ 社交指数 2017.1 年轻人群到底喜欢什么? 媒介习惯 娱乐喜好 品牌消费 说明:本报告中年轻人群界定为13-24岁人群 2 年轻人群品牌态度 3 和大众人群类似, 年轻人群更爱讨论消费电子,汽车,美妆。。。 年轻人群讨论声量指数 28.3 23.7 23.3 13.1 6.4 消费电子 汽车 护肤美妆 奢侈品 个人护理 数据来源:QQ社交指数 4 年轻人群最爱讨论的消费电子品牌 Top10 • 年轻人群关注的消费电子品牌与总体人群基本一致 iPhone讨论热度 排名 消费电子品牌 年轻人群声量指数 百度指数 碾压各品牌,这 1 iPhone 111.1 1 IPHONE 不是一部手机, 而是一个符号 2 三星 42.2 2 华为 3 小米手机 28.5 3 小米手机 4 OPPO 25.6 4 OPPO 5 华为 24.8 5 VIVO 6 VIVO 15.2 6 荣耀 7 联想 13.8 7 三星 8 魅族 10.5 8 魅族 9 索尼 5.9 9 诺基亚 10 荣耀 5.8 10 金立 数据来源:QQ社交指数、百度指数 5 年轻人群最爱讨论的汽车品牌 Top10 • 德系汽车品牌占据了年轻人群讨论声量的榜首四席,日系品牌则被年轻人群冷落 • 年轻人群对豪华汽车品牌也表现出了明显兴趣 排名 汽车品牌 年轻人群声量指数 百度指数 只想聊聊豪车 1 宝马 54.6 1 大众 2 大众 52.1 2 丰田 3 奔驰 31.7 3 本田 4 奥迪 20.4 4 吉利 5 路虎 18.9 5 奥迪 6 兰博基尼 16.2 6 奔驰 7 法拉利 11.6 7 宝马 8 保时捷 11.1 8 福特 9 劳斯莱斯 10.4 9 别克 10 别克 10.1 10 现代 数据来源:QQ社交指数 6 年轻人群最爱讨论的美妆品牌 Top10 • 美妆品牌中,一些国产新品牌如韩束、欧诗漫在年轻人群中吸引了较多讨论 • 传统的欧美大牌则没有得到年轻人群的追捧 韩束、欧诗漫等 百度指数 本土品牌综艺节 排名 美妆品牌 年轻人群声量指数 1 圣罗兰YSL 目冠名赞助效果 1 香奈儿 55.0 2 兰蔻 拔群 2 迪奥 40.9 3 雪花秀 20.1 3 雅诗兰黛 4 韩束 19.3 4 香奈儿 5 纪梵希 18.4 5 雅漾 6 兰芝 18.3 6 雪花秀 7 一叶子 18.2 7 迪奥 8 欧诗漫 18.0 8 悦诗风吟 9 悦诗风吟 13.5 9 兰芝 10 YSL 11.1 10 巴黎欧莱雅 数据来源:QQ社交指数 7 年轻人群最爱讨论的奢侈品品牌 Top10 • 年轻人群与总体人群关注的奢侈品牌基本一致,并没有因为收入有限而只关注轻奢品牌 排名 奢侈品品牌 年轻人群声量指数 百度指数 1 香奈儿 27.5 1 YSL 2 迪奥 20.4 2 香奈儿 3 纪梵希 18.4 3 欧米茄 4 阿玛尼 15.5 4 阿玛尼 5 爱马仕 11.3 5 LV 6 浪琴 8.9 6 卡地亚 7 欧米茄 8.7 7 Coach 8 卡地亚 7.9 8 浪琴 9 普拉达 6.6 9 古琦 10 巴宝莉 6.0 10 巴宝莉 数据来源:QQ社交指数 8 年轻人群最爱讨论的个护品牌 Top10 • 总体来说个护品类在社交平台的“可谈性”相对低于手机、汽车等品类,但飘柔、云南白药、 六神等品牌利用当红鲜肉、综艺IP等资源,通过娱乐营销在年轻人群中赚得了高人气 排名 个人护理品牌 年轻人群声量指数 百度指数 1 飘柔 9.7 1 施华蔻 2 云南白药 8.5 2 苏菲 3 六神 7.7 3 蓝月亮 4 力士 7.1 4 花王 5 欧莱雅 5.8 5 沙宣 6 花王 5.7 6 七度空间 7 多芬 5.2 7 海飞丝 8 狮王 5.1 8 云南白药 9 苏菲 4.5 9 高洁丝 10 海飞丝 4.5 10 霸王 数据来源:QQ社交指数 9 年轻人群的品牌态度 • 对豪华品牌: • 欣赏但不仰视:对大品牌、豪华品牌知识更多, • 渴望但不强求:买不起也不愿等待,寻找平价代替品 • 对大众品牌: • 品牌要有共鸣,产品要有创新 • 对新品牌/小品牌/自品牌: • 不拒绝,甚至是小众/情怀/逼格的代名词 10 年轻人群愿意为什么买单 时间 身份 更少无谓等待 更快产品更新 更实时互动体验 身份认同 身份区隔 线上 快时尚 直播 基于兴趣的认同:偶像/动漫 拒绝大众、 外卖O2O 韩国美妆品 弹幕 生活方式亚群体认同:宅/现充/ 拒绝面目模糊 潮人 明星同款边 牌 看边买 审美取向认同:欧美/日系/复古 趣味 审美 行走的表情包 颜值党 追随时尚 美!更美! 即使是饮料, 为什么网红电商会火? 从美颜滤镜到微整形, 也愿意为包装 因为网红、买手提供了 对提升自身颜值的方 买单 一套可直接跟随的品味 法都不拒绝 示范 对减肥、身材不懈追 求 11 年轻人群娱乐喜好 12 年轻人群的娱乐喜好 专属标签 二次元 影视 追星行动派 明星 真实与虚拟的交织 动漫 13 影视动漫,音乐游戏:年轻人永远的选择 二次元 影视 年轻人兴趣指数 明星 动漫 70 39 24 15 8 7 7 4 电影电视 动画漫画 音乐综艺 游戏电竞 汽车行业 体育赛事 文学阅读 网络科技 数据来源:AdMaster 14 年轻人群娱乐消费特点:爱分享、爱互动、爱创作 二次元 年轻群体观看在线影视的互动行为 影视 明星 动漫 43% 37% 34% 26% 搞笑动图 段子 表情包 9% 点赞 评论 转发 发弹幕 二次创作 数据来源:AdMaster 15 古装奇幻类和青春校园类IP改编影视剧更受年轻人群青睐 • 在年轻人群贡献了一半以上在线收视的10部热剧中,7部是IP改编,古装仙侠题材占据6席, 二次元 青春校园题材占据3席。 影视 明星 年轻人群热度贡献超过50% 动漫 热剧Top10 年轻人群贡献率 文学/游戏 1 微微一笑很倾城 50% IP改编 2 仙剑云之凡 55% 3 余罪 55% 4 太子妃升职记 51% 古装 奇幻 5 秦时明月 59% 武侠 6 致青春 53% 7 最好的我们 64% 8 青丘狐传说 54% 青春 校园 9 九州天空城 57% 爱情 偶像 10 山海经之赤影传说 53% 数据来源:AdMaster 数据时间:2016.01-2016.12. 16 宫斗类、都市情感类和悬疑谍战类对年轻人群的吸引力较低 • 那些网络热播、但并未打动年轻人群的剧则主要包括这样三类: 二次元 年轻人群热度贡献低于平均的 影视 明星 热剧Top10 年轻人群贡献率 古装 宫廷 动漫 1 锦绣未央 31% 言情 2 芈月传 32% 3 咱们相爱吧 28% 4 麻雀 31% 都市 爱情 5 如果蜗牛有爱情 32% 励志

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